YSL BEAUTYは、2025年の国際女性デーに向けて「ABUSE IS NOT LOVE（暴力は愛じゃない）」プログラムの一環として、新たなグローバル啓発キャンペーン「DON’T CALL IT LOVE（それを愛と呼ばないで）」を実施します。このキャンペーンは、パリの美しい恋愛物語を通じて、ドメスティック・バイオレンス（DV）の認識を高めることを目的としています。
キャンペーンでは、女性の3人に1人が親密なパートナーからの暴力（IPV）を経験しているという衝撃的な現実に焦点を当て、暴力のサインを見逃さないよう呼びかけます。YSL BEAUTYは、2020年からこのプログラムに取り組み、520万ユーロ以上を地域のNGO/NPOに寄付し、約130万人に教育や支援を提供してきました。
今回のキャンペーンは、視聴者が一見ロマンチックなシーンの中に潜む暴力の兆候に気づくことを促します。美しい場面が進む中で、不穏な空気が漂い、最後には「あなたは暴力のサインに気づきましたか？」という問いかけがなされます。この手法により、暴力のサインを見極める重要性が浮き彫りになります。
YSL BEAUTYは、健全な恋愛関係を育むために、暴力のサインを知り、行動を起こすことが必要だと強調します。キャンペーンは、メディアや美容業界における有害なステレオタイプを打破し、健全な人間関係を築くための意識改革を促進することを目指しています。
「DON’T CALL IT LOVE」は、暴力のない未来を築くための行動喚起であり、IPVに対する知識と勇気を持つことの重要性を訴えます。YSL BEAUTYは、社会全体でこの問題に取り組むことを呼びかけ、暴力のサインを見逃さないための教育を広めています。
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