花王株式会社のヘアケアブランド「melt（メルト）」が、2024年春の誕生以来、累計出荷本数250万本を突破したことは、多くの女性に支持されている証です。特に、2025年3月に追加発売された“うねり髪”向けの「スムースシリーズ」は、発売直後から売上が好調で、ブランド全体の売行きが約2倍に増加しました。この成功は、ターゲットとなる20〜30代女性のニーズに応える製品が生まれたからに他なりません。
「melt」は、心と体を大切にする“休息美容”をコンセプトに掲げ、使用するたびに心地よいヘアケア体験を提供します。特に、モイストシリーズはその使用感や香りが評価され、「ベストコスメアワード2024」の新人賞を受賞しました。続くスムースシリーズも、SNSで話題を呼び、「バズコスメ大賞」を受賞するなど、注目を集めています。
これらのシャンプー＆トリートメントは、アミノ酸系洗浄成分を使用し、髪にうるおいを与える美容液成分を配合。髪本来の美しさを引き出しながら、重く見せずにまとまりのある仕上がりを実現しています。特に、うねり髪に悩む女性たちに向けたスムースシリーズは、梅雨や湿気の影響を受けやすい髪の悩みに応え、顧客層を拡大しています。
さらに、「melt」の製品は、シャンプー時の摩擦を軽減する濃密泡や、潤いを与えるトリートメント、香りにこだわったマインドフルアロマが特徴です。特に、パウダータイプの生炭酸シャンプー「クリーミーメルトフォーム」は、ヘッドスパのような贅沢な体験を提供し、多くの美容感度の高い顧客に支持されています。
「melt」は、単なるヘアケアを超え、自分を大切にする時間を提供するブランドとして、今後もさらなる成長が期待されています。
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