KEEN株式会社が発表したレポート『【2025年6月版】コスメマーケティングに重要な「界隈」の切り口』は、SNS上のユーザー生成コンテンツ（UGC）を基にした新たな視点を提供しています。このレポートでは、従来の年齢や性別といったデモグラフィック情報だけでは捉えきれない、多様な生活者の特徴を整理し、コスメマーケティングの基点を“界隈”に置くことの重要性を強調しています。
SNSにおけるコスメ投稿は増加の一途を辿り、生活者の価値観やライフスタイルが可視化される一方で、従来の属性ベースのアプローチには限界があると指摘されています。例えば、同じ年齢や性別であっても「敏感肌」や「デパコス愛用」といった興味関心に基づく発信内容や反応は異なることが多いのです。このため、KEENは興味関心や行動に基づく“界隈”という視点を提案し、生活者の理解を深める手法を模索しています。
レポート内では、悩み・ニーズや成分・技術、価値観、価格・購買態度、ライフイベント／趣味カテゴリの5つの分類を設け、それぞれの界隈の形成理由や好まれる投稿のトーン、適切な訴求方法について整理しています。これにより、マーケティング戦略に必要な情報を得ることができるでしょう。
KEENは、ブランドと生活者の間に長期的な関係を築くための支援を行い、クリエイターやインフルエンサーとの良質な出会いを創出しています。また、SNS上の特定の趣味や関心を持つ“界隈”を可視化する「KEEN界隈DB」や、ユーザーデータ分析ツール「KEEN Manager」を開発し、コミュニティ運営に役立てています。情報セキュリティにも配慮し、ISO/IEC 27001:2022の認証を取得するなど、信頼性の高いサービスを提供しています。
今後もKEENは、生活者の価値観やSNSの変化に応じてレポートをアップデートし続け、より良いマーケティング支援を目指します。詳細は公式ホームページで確認できます。
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