株式会社GLAPentertainmentが実施した「デパコスとプチプラの購買理由とブランドスイッチ要因」に関する調査結果が注目を集めています。対象は全国の20代女性300名で、デパコスとプチプラの選択基準やブランドを乗り換える理由を探る内容です。デパコスは3,000円以上、プチプラは3,000円未満と定義されています。
調査の結果、全世代に共通して「価格」が最も重要な要因であることが明らかになりましたが、次に重視されるポイントは世代によって異なりました。特に20〜22歳はSNSの口コミレビューが影響を与え、23〜25歳は色のラインナップや成分、26〜29歳は機能性と色展開の両方に注目しています。このように、広告戦略では「価格」と世代特有の要因を組み合わせることが効果的です。
また、コスメの支出傾向も興味深い結果を示しています。20〜22歳は「ワンコイン感覚」で1,000円以下のコスメを選ぶ傾向が強い一方、26〜29歳では3,000円以上の支出が増加し、高価格帯のデパコスを試す層が厚くなっています。特に23歳前後でデパコスに初めて手を伸ばす女性が多く見られ、このタイミングがブランドスイッチの重要なポイントとなっています。
さらに、インフルエンサーの影響も世代によって異なり、23〜25歳が最も反応を示す傾向にあります。彼女たちは広告クリエイティブに対しても敏感で、SNS口コミの影響を受けやすい層です。興味深いことに、26〜29歳になると「入手しやすさ」の重要度が低下し、パッケージデザインや使用体験が重視されるようになります。
詳細なデータや施策案は、GLAPの公式サイトで公開されており、無料でダウンロード可能なレポートも用意されています。コスメ市場の変化を捉え、効果的なマーケティング戦略を立てるための貴重な情報源となるでしょう。興味のある方はぜひチェックしてみてください。
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