株式会社JR東日本商事が展開する地産品ショップ「のもの」がプロデュースした『おやつTIMES』が、アワード「OMOTENASHI Selection 2025」で金賞を受賞した。このアワードは、日本の優れた“おもてなし心”を世界に広めることを目的に2015年に設立され、今回の受賞は特に「利用しやすさ」と「国際通用性」が評価された結果である。
『おやつTIMES』は、日本各地の素材や伝統菓子を手軽に楽しめる小袋菓子として約30種類を展開している。パッケージには、シズル感のあるメインビジュアルに加え、素材や生産者の紹介、地域の観光情報も盛り込まれている。これにより、消費者はお菓子を楽しむだけでなく、日本各地の文化や魅力を感じることができる。
2025年第1期のエントリー数は例年の1.4倍に達し、105品目の中から選ばれた『おやつTIMES』は、特に「旅気分を味わえるコンセプト」が高く評価された。審査を担当した有識者からは、「自宅にいながら日本を巡る体験ができる」とのコメントも寄せられ、受賞に至った。
『おやつTIMES』は2016年に発売され、エキナカのコンビニや市中の店舗で販売されている。カラフルなパッケージは、購買意欲を引き立てるだけでなく、観光情報を楽しむことで、食べることが旅の一部となることを目指している。今後もJR東日本商事は、地域の生産者と連携しながら、日本各地の魅力を発信し続ける予定である。
このように、『おやつTIMES』は日本の食文化を手軽に楽しむための素晴らしい商品であり、国内外での需要が期待される。特に、観光情報を取り入れたパッケージデザインは、消費者に新しい体験を提供するものであり、今後の展開にも大いに期待が寄せられる。
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『おやつTIMES』の金賞受賞は、日本の地産品の魅力を再発見する素晴らしい機会であり、特にそのコンセプトには感心させられる。旅行気分を味わえるお菓子というアイデアは、忙しい日常の中で人々に小さな幸せを提供する。パッケージデザインも魅力的で、視覚的に楽しませてくれる要素が詰まっている。地域の素材や文化を紹介することで、消費者は単なるお菓子以上の体験を得ることができる。
また、国際通用性が評価された点も注目すべきであり、海外での販売実績があることからも、グローバルな市場での可能性を感じる。今後、JR東日本商事がどのように『おやつTIMES』を成長させていくのか、ますます楽しみである。地元の生産者との連携を強化し、地域の魅力を発信する姿勢は、他の企業にも見習ってほしい取り組みである。
